Bei einem Native Advertising Digital handelt es sich um einen als Anzeige gekennzeichneten Serviceartikel, der auf unseren Plattformen (mainpost.de / wuerzburgerleben.de / main-ding.de o.ä.) ausgespielt wird. In den folgenden Passagen finden Sie alle Informationen zur weiteren Abwicklung.
Das benötigen wir von Ihnen für ein Native Advertising Digital:
Informationen und Ansprechpartner:in für den Text: Kern eines Native Advertisings Digital ist ein von unseren Content-Spezialist:innen erstellter Serviceartikel zu einem von Ihnen genannten Thema. Als Grundlage benötigen wir von Ihnen eine kleine Einweisung in Form eines kurzen Textes oder als Stichpunkte sowie das Marketingziel und die gewünschte Zielgruppe. Vermerken Sie hier möglichst auch, welche Informationen Ihnen besonders wichtig sind bzw. auf welche wir bei Bedarf verzichten können.
Handelt es sich bei dem Native Advertising Digital um ein Gewinnspiel? Dann benötigen wir außerdem Details zu den Gewinnen.
Bildmaterial: Ob Ihr Native Advertising Digital die Aufmerksamkeit potenzieller Leser:innen gewinnt, hängt maßgeblich vom verwendeten Bildmaterial ab. Zum einen sollten die Fotos – vor allem das Aufmacherbild – einen richtigen Wow-Effekt erzeugen, zum anderen müssen einige verbindliche technische Vorgaben erfüllt sein, um eine optimale Darstellung zu gewährleisten. Folgende Punkte sollten daher erfüllt werden:
- Anzahl: mindestens 1
- Format: Querformat, 4:3
- Dateiformat: Jpeg oder PNG
- Auflösung: mind. 1.800 Pixel Breite
- Motiv: Ein Foto darf keine Schriftzüge, Logos, Grafiken oder sonstigen nachträglich eingefügten Text enthalten. Gründe: Leser:innen nehmen den Artikel eher als Werbung wahr, Facebook reduziert automatisch die Reichweite.
- Bildquelle: Als Herausgeber:in des Native Advertising Digital sind Sie dafür verantwortlich, zu klären, ob Ihnen auch die Nutzungsrechte für die Bilder vorliegen, die eine Bewerbung erlauben. Für einen korrekten Fotovermerk benötigen wir daher den Namen des Halters / der Halterin der Urheberrechte.
Ziel-URL: Das Native Advertising Digital soll die Leser:innen zu dem von Ihnen gewünschten Thema informieren. Jedoch können in dem Artikel nicht alle Aspekte eines Themas berücksichtigt werden. Daher ist es wichtig, dass Leser:innen die Möglichkeit gegeben wird, sich auf Ihrer Website weiter zu informieren. Nennen Sie uns daher bitte eine URL, die bestmöglich zum Thema passt. Es sollte also nicht unbedingt die Startseite Ihrer Website sein.
Logo für die Content Page: Werbung muss klar als solche gekennzeichnet sein. Daher setzen wir online anstelle eines Fotos des Redakteurs / der Redakteurin Ihr Logo ein. Dieses sollte folgende Kriterien erfüllen:
- Format: Querformat oder Quadrat
- Dateiformat: Jpeg oder PNG
- Auflösung: mind. 1.800 Pixel Breite
So läuft der Produktions- und Freigabeprozess eines Native Advertisings Digital ab:
Nachdem wir von Ihnen die oben genannten Informationen erhalten haben (Upload über den von uns zugesandten Link), formuliert eine:r unserer Content-Spezialist:innen einen serviceorientierten und suchmaschinenfreundlichen Text. Dazu gehören auch Bildunterzeilen zu den verwendeten Bildern. Diesen Text erhalten Sie in der Regel in Form einer nicht gelisteten Content-Page. Das heißt, der Artikel ist ohne konkreten Link (noch) nicht auffindbar.
Sollten Sie Änderungswünsche haben, nennen Sie uns diese bitte – gerne per Mail in einem Word-Dokument. Bitte sehen Sie von handschriftlichen Korrekturen ab. Die korrigierte Version schicken wir Ihnen im Anschluss nochmals zur Freigabe zu. Änderungswünsche können an dieser Stelle nicht mehr eingearbeitet werden. Anhand der Content-Page wird dann auch das Facebook-Posting erstellt.
Nach Abschluss der gesamten Kampagne erhalten Sie ein Reporting, sodass Sie einen Überblick bekommen, wie erfolgreich Ihr Native Advertising Digital gelaufen ist.